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【聚·焦】听说了吗?这种味道赢得了“魔都”的口碑脾草

文章来源:养猪农业网  |  2023-02-02

【聚·焦】听说了吗?这种味道赢得了“魔都”的口碑

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11月28日,2018吉林大米上海社区宣传月启动仪式在上海大世界举行。

吉林大米品牌产品的整体亮相为上海这座国际化大都市,带来了别样的“吉林味道”。

2018吉林大米上海藏西嵩草社区宣传月活动启动仪式。

接下来的一个月内,在吉林省粮食和物资储备局、上海市粮食局、吉林省人民政府驻上海办事处,以及两地粮食行业协会,两地各市州、各地区粮食部门的共同努力下,60余家吉林大米企业将在上海市十大行政区及若干小区连续开展10场中型社区宣传活动及100场小型社区推介活动。

与两年前的宣传推介活动相比,2018吉林大米上海社区宣传月活动显然有了新的目标和追求:

一、活动目的从对品牌的宣传推介转向在沪的渠道建设;

二、活动形式从高规格的宣传推介,变为更接近消费终端、更有利于提高铺市率的社区活动。

“进军魔都”

上海是国际化大都市,每年中高端大米需求量超过10亿公斤,既具有大米流通的广阔市场,也有消费能力旺盛的中高端消费群体,可以为吉林大米这样的优质粮源提供广阔的市场和平台。

一、吉林大米的中高端市场定位与上海市民追求优质生活产品的需求相契合;

二、随着经济社会的不断发展,上海市民对于大米品质的追求越来越高,对于优质优价的吉林大米的认可度和接受度也逐年攀升。

品质是品牌发展的核心,也是品牌发展最有力的武器。得益于优异的产品品质,吉林大米在上海市民中树立了良好的口碑,并因此赢得了市场的青睐。

吉林大米企业与浙沪企业现场签约。

深思熟虑的转变

2017年开始,吉林大米品牌建设策略逐步调整,品牌打造重点从影响力提升转向营销渠道建设。因此,针对上海市场营销中存在的问题,2018宣传月活动特别策划了相关措施:

一、“吉林大米”在销售中存在产品铺市率不高的问题,铺市率不高导致广告边际效应递减。甚至有市民反映,知道吉林大米好吃,但是不知道在哪里买。

社区作为城市构成基本单位,是最接近消费者的地方,无疑也是吉林大米拓展销售渠道、提高产品铺市率最有利的“突破口”。

二、社区居民特别是其中的中老年群体在接收信息和辨别信息真实度方面的能力较弱,需要有可以信赖的人群和渠道帮助其对接正宗、优质的产品。

吉林大米通过在社区开展品鉴、试吃活动,既让市民直观感受到产品品质,同时也减少了中间环节,有效降低企业销售成本,最大限度让利给消费者,最终实现“双赢”。

吉林大米企二行芥业负责人向上海市民介绍吉林大米产品。

通过吉林粮食部门和吉林大米企业的共同努力,借助沪城强有力的宣传媒介和营销渠道支持,吉林大米这张吉林粮食的“白金名片”,将会在上海绽放出耀眼的品牌光芒。

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出品:娃儿草吉报传媒

主编:王丹丹

编辑:孙 璇

校审:卢文久

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